从手机天梯图窥见行业格局演变与未来消费趋势洞察

要了解手机行业这些年是怎么变化的,看看每年更新的“手机天梯图”就特别直观，天梯图就像一张英雄榜，把不同品牌、不同型号的手机按性能高低排个序，我们普通人看它是为了买手机时别吃亏，但顺着这张图往深里看，就能发现行业里惊心动魄的争斗和未来咱们消费者会怎么选择。

（来源：历年主流科技媒体与数码爱好者社区发布的手机性能天梯图，如安兔兔、极客湾等综合排行榜）

从“群雄逐鹿”到“三国鼎立”：高端市场的格局固化

大概在七八年前,你打开一张天梯图，会发现顶端的位置特别热闹，三星、苹果自然是常客，但华为、小米、一加、魅族等品牌也经常有旗舰机型能冲到很靠前的位置，那时候，大家比拼的是“不服跑个分”，谁用了最新的高通旗舰芯片，谁就能在性能榜上耀武扬威一阵子，整个市场充满活力，给人一种“谁都有机会”的感觉。（来源：回顾2015-2017年间各大平台天梯图排名情况）

但最近这几年,情况大变样了，天梯图最顶端的区域，变得越来越“固化”，苹果的A系列芯片，凭借其强大的性能和能效，几乎常年霸占榜首位置，成了其他品牌难以逾越的大山，华为在遭遇制裁前，凭借自研的麒麟芯片，也在高端市场与苹果、三星形成了“三足鼎立”之势，而其他安卓品牌，即便同样用了高通最顶级的芯片，在综合体验和品牌认可度上，依然难以真正撼动这几位“学霸”的地位。（来源：观察2019年至今天梯图顶端品牌分布及市场份额报告）这意味着，在利润最丰厚的高端市场，格局已经基本稳定，新玩家想冲进去难如登天。

“中端机”成为生死战场，背后是技术的“军备竞赛”

既然高端市场门槛太高,大家的竞争焦点就全部下沉到了中端市场，这是最走量、也是消费者最敏感的价位段，天梯图在这里的变化最有看头，你会发现，以前中端机的芯片可能比旗舰落后一代甚至两代，但现在完全不是这样了。（来源：对比近年来中端机型在天梯图中的性能排位变化）

很多旗舰芯片的技术,比如强大的图像处理能力、高速的充电技术、甚至一些游戏优化技术，很快就下放到了中端机上，厂商们在中端机上堆料越来越狠，用上“旗舰级”的主摄像头、更好的屏幕、更快的充电，结果就是，天梯图上中端机型的性能线被整体抬高了，两三千元的手机，其性能可能已经逼近甚至超越了一两年前的旗舰机。（来源：分析如Redmi K系列、realme GT系列、iQOO Neo系列等中端机型的天梯图表现）这反映出一个趋势：厂商们不敢怠慢，必须把最好的技术尽快普及，否则就会在激烈的竞争中掉队，中端机成了检验品牌技术实力和供应链能力的试金石。

未来消费趋势：从“唯性能论”到“体验为王”

天梯图虽然以性能排名为核心,但我们也渐渐发现，只看性能排名已经不够了，这恰恰揭示了未来的消费趋势：消费者正变得越来越理性，从单纯追求跑分高低，转向关注综合体验。

芯片的能效比变得和峰值性能一样重要，大家发现，手机跑分再高，如果玩一会儿游戏就发烫、降亮度、掉帧，那体验也很差，现在看天梯图，懂行的人不仅看性能排第几，更会关心这颗芯片的功耗和发热控制怎么样。（来源：数码爱好者社区对芯片能效讨论的热度攀升，如“冰龙”、“火龙”等戏称的流行）

影像系统成为新的核心竞争力，天梯图无法完全量化的是拍照和录像的真实体验，现在手机发布会，一半时间都在讲相机，厂商们拼传感器大小、拼算法优化、拼计算摄影，消费者意识到，一张好照片远比一个冰冷的跑分数字更有价值，谁能提供更稳定、更富创意的影像体验，谁就能赢得用户。（来源：各品牌发布会及市场宣传重点向影像能力的倾斜）

生态协同和个性化需求崛起，苹果之所以强大，离不开iPhone、iPad、Mac、Watch之间无缝的生态体验，华为、小米、OPPO、vivo也都在拼命建设自己的生态，消费者买手机不再只是买一个孤立的设备，而是选择进入一个怎样的智能生活圈，折叠屏手机的出现，在天梯图上开辟了一个新的赛道，它满足了人们对大屏便携和科技创新的个性化追求。（来源：市场研究机构对IoT设备增长及折叠屏手机市场扩张的报告）

总结一下，手机天梯图像一面镜子，照出了行业从混乱到有序的竞争，也预示了消费需求的深刻变迁，手机行业的竞争将是全方位的：高端市场靠品牌和技术壁垒守城，中端市场靠技术下放和性价比血战，而最终的胜负手，将取决于谁能更好地解决用户对续航、影像、生态和个性化设计的综合体验需求，单纯比拼性能的时代，已经一去不复返了。