2025年6月全球手游收入排行榜公布，王者荣耀》再度登顶冠军

（文章以第一人称视角展开，带有即兴思考的碎片感）

刚刷到2025年6月的手游收入榜,说实话，看到《王者荣耀》又第一，我第一反应是"果然"，但仔细想想，这"果然"里藏着多少门道呢？记得去年这个时候，大家还在讨论《原神》会不会被《星铁》挤下去，结果现在看，老牌IP的统治力比想象中顽固。

先说数据吧,Sensor Tower的报告显示王者这个月流水又涨了7%，主要靠什么？官方说是因为"五五开黑节"返场皮肤和新英雄暃的伴生皮，但我觉得更微妙的是，他们把皮肤和传统文化结合得更紧了——比如那个和敦煌研究院联动的飞天皮肤，玩家买单的不只是特效，还有那种"我在为文化传承花钱"的错觉。

不过有个细节挺有意思：日本市场收入环比涨了15%，以前总觉得王者在海外水土不服，现在怎么突然开窍了？查了下，原来他们给日本版做了本土化调整，比如把英雄台词改成方言，还和当地漫画家合作推出限定皮肤，这招挺聪明的，毕竟日本玩家对"本土味"特别敏感。

但说实话,我有点好奇，这样的增长能持续多久？最近看玩家论坛，抱怨匹配机制的声音又多了，还有人说"现在充648就像扔进无底洞"，不过王者团队好像早有准备，这个月刚上线了"皮肤租赁"功能，让零氪党也能体验传说皮——这招太狠了，既安抚了平民玩家，又刺激了土豪的收藏欲。

再聊聊第二名《PUBG Mobile》，他们这个月收入跌了3%，但绝对值还是很高，有趣的是，他们和《三体》的联动活动救了一把，但后续乏力，可能说明单纯靠IP联动不够，得有持续的内容更新，反观王者，这个月虽然没大版本更新，但靠小活动就维持住了热度，这运营能力确实强。

突然想到,现在手游市场是不是进入"巨头固化"阶段了？新游戏很难挤进前十，老游戏通过精细化运营不断延长生命周期，原神》虽然排第三，但4.0版本上线后，玩家留存率明显回升——这说明内容迭代还是王道。

不过最让我在意的是,这个榜单里几乎没有纯新兴市场的产品，东南亚、拉美这些曾经被视为"蓝海"的地方，现在已经被巨头们吃透了，可能未来手游的竞争，拼的是谁能更精准地切割细分市场，比如女性向、二次元或者硬核竞技。

最后想吐槽下,每次看这种榜单都像看股市K线图，涨跌背后都是资本和玩家的博弈，但作为普通玩家，我更关心的是：下次更新，我的本命英雄能不能加强？那个被吐槽半年的BUG什么时候修？毕竟，数据再漂亮，也抵不过游戏里的一次顺畅五杀体验啊。